营销策划是企业实施市场营销活动的重要组成部分，它通过制定和执行一系列的策略和计划，以实现公司的营销目标。营销策划的目的和意义是提高企业的市场竞争力，增加销售额和利润，提升品牌形象，满足消费者需求，促进企业的可持续发展。
营销策划的目的
1. 提高市场竞争力
　　营销策划的一个重要目的是提高企业在市场上的竞争力。通过深入了解市场和竞争对手，制定相应的策略和计划，企业可以更好地定位自己的产品或服务，找到自身的优势，满足目标消费者的需求，从而在激烈的市场竞争中占据优势地位。
2. 增加销售额和利润
　　营销策划的另一个重要目的是通过有效推广和销售，增加企业的销售额和利润。通过制定明确的市场营销目标，确定适当的市场推广方式和渠道，企业可以吸引更多的潜在客户，提高产品或服务的销售量，从而实现销售额和利润的增长。
3. 提升品牌形象
　　营销策划还可以帮助企业提升品牌形象。通过精心策划的市场营销活动，企业可以塑造出积极的品牌形象，树立良好的企业形象和品牌声誉，提升消费者对品牌的认知和好感度，从而增强品牌的市场竞争力。
4. 满足消费者需求
　　营销策划的目的之一是满足消费者的需求。通过市场研究和分析，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，根据消费者的需求定制产品或服务，提供满足消费者需求的解决方案，从而赢得消费者的青睐和信任。
营销策划的意义
1. 促进企业的可持续发展
　　营销策划对企业的可持续发展具有重要意义。通过制定长远的市场营销策略和计划，企业可以在竞争激烈的市场中保持竞争优势，不断满足消费者的需求，不断创新和改进产品或服务，从而实现企业的可持续发展。
2. 提高资源利用效率
　　营销策划可以帮助企业更好地利用有限的资源，提高资源利用效率。通过市场研究和分析，企业可以确定目标市场和目标消费者，避免资源的浪费和投资的盲目性，将有限的资源投入到最有利可图的市场和渠道，提高资源的回报率。
3. 优化企业组织结构和运作方式
　　营销策划可以促使企业优化组织结构和运作方式。通过制定明确的市场营销目标和策略，企业可以调整和优化组织结构，明确各岗位的职责和任务，激发员工的工作激情和创新能力，提高企业的工作效率和执行力。
4. 增强企业的市场洞察力
　　营销策划可以增强企业的市场洞察力。通过市场研究和分析，企业可以及时了解市场的变化和趋势，了解消费者的需求和偏好，掌握竞争对手的动态，从而及时调整和优化市场营销策略，降低市场风险，提高市场反应能力。
结论
　　营销策划的目的和意义是提高企业的市场竞争力，增加销售额和利润，提升品牌形象，满足消费者需求，促进企业的可持续发展。通过科学的市场研究和分析，制定明确的市场营销目标和策略，企业可以更好地把握市场机遇，应对市场挑战，实现企业的长期发展目标。

　　企业的竞争即是品牌的竞争。企业如何给自己出招以完善品牌建设，在激烈的品牌竞争中制胜?这就需要对企业制定有效的品牌建设战略，以及有效的执行。那么到底品牌策划能给企业带来什么好处呢？
一、品牌策划有助于增强企业文化和企业凝聚力
　　品牌策划的实施有助于企业自身文化的塑造，一个具有良好的企业文化的公司必定会让员工有更好的精神状态来积极投身到工作中来，并且能够加强员工之间的团结力量和对企业的忠诚度，这样一来就会使企业更加具有活力和动力，这种凝聚力会散发出巨大的光芒，在这种精神文化纽带的促进下，企业的发展将会越来越好。
二、品牌策划有助于强化企业与消费者之间的粘度
　　现在来讲，消费者对于品牌的力量依然无法阻挡，消费者越来越看重品牌，同样的商品，消费者更愿意去选择品牌的东西，这就说明消费者对于品牌的粘度和忠诚度越来越强，那么如何才能够成功塑造一个品牌，将企业与消费者这两大市场主体有效地结合在一起并形成强有力的磁场，离不开成功的品牌策划。
三、品牌策划能促使企业更好地进行品牌推广
　　要打开企业的销售市场，必须对企业品牌进行推广。进行品牌策划，能够针对企业的具体产品和其需要开拓的市场进行推广。并能通过策划设定更有优势、更符合企业发展模型的推广方式。能通过产品的包装、企业的宣传等，对品牌作出更进一步的推广。
四、品牌策划是帮助企业品牌在进入市场之后获得成功的保障
　　使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。而要是企业在前期的是不注重企业的品牌策划，那么在正式进入到市场之后，能否占据市场，获得消费者，就是一个难以有保证的事情了。

　　随着商品经济的飞速发展，市场交易的进一步扩大以及生产技术的日益改进，与商品一直形影不离的包装不再只是单纯地作为储存物品的静态特征而存在，而是在时代的潮流中接受了新的使命，摇身一变作为一种销售性媒介，成为商品实现价值及附加价值最为重要且不可缺失的一个因素。那么，包装设计到底有哪些作用呢？
1、保护功能
　　这是包装设计最基础、最原则的功能。包装设计的其他功能都是要在保护功能实现的前提下才能继续设计。保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系。
2、销售功能
　　销售功能是在社会、市场在商业经济化的过程中衍生出的功能，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。通过包装的图文说明，引导消费者正确地消费产品、同时体现特定商品的文化品位，给人以愉悦的感受，创造附加值。
3、流通功能
　　要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该方便搬运，利于运输，在仓储时能够牢固地存放。即便于搬运装卸；方便生产加工、周转、装入、封合、贴标、堆码等;方便仓储保管与货物、商品信息识别；方便商店货架陈列展示与销售;方便消费者携带、开启、方便消费应用;方便包装废弃物的分类回收处理。简而言之，包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
4、成功的包装设计必须具备以下6个要点：
　　货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明、提练卖点及卖点图文化。
5、发展趋势：
1)适合于环境保护的绿色包装设计
2)适合于突出商品个性化的包装设计
3)适合于电子商务销售的现代商品的包装设计
4)安全防伪的包装设计
　　强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术，已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。